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200 1_ ■a反直觉■9fan zhi jue■e为什么我们总是容易情绪化决策■f(英)理查德·肖顿著■g谷小书译
210 __ ■a北京■c北京联合出版公司■d2019
215 __ ■a11,236页■d21cm
314 __ ■a理查德·肖顿，男，毕业于牛津大学，长期从事市场调研、消费者心理与行为分析、品牌管理、行为心理学等领域的研究。
330 __ ■a本书认可一个事实，即做决策是人们日常生活与工作必不可少的一部分，而这些决定的数量会大到让人不堪重负。有限的时间精力意味着，人们不可能对所要做的每个决定煞费苦心地加以合理权衡。相反，他们会靠“走捷径”的方式，以便更快地做出决策。尽管这些“捷径”的确可以加快决策进程，但它们却容易受到形形色色的偏差的支配。这些偏差便是本书所要探究的主题。相当数量的成功品牌——包括“苹果”和“大众”——都在运用行为科学，但这些能够熟练利用行为科学的公司只占少数。也正因为如此，你完全有机会抢在你的竞争对手之前，通过掌握利用行为科学这个“利器”，为自己争取到更多的竞争优势。
517 1_ ■a为什么我们总是容易情绪化决策■9wei shen me wo men zong shi rong yi qing xu hua jue ce
606 0_ ■a决策学■j通俗读物
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